El crecimiento del turismo de eventos y negocios en Barranquilla está abriendo una oportunidad para que los municipios del Atlántico también reciban parte de ese movimiento de visitantes.

Ese fue uno de los temas centrales del tercer Encuentro Clúster Turismo 2026, organizado por la Cámara de Comercio de Barranquilla, donde representantes del sector público y privado analizaron el comportamiento de esta industria y las posibilidades de seguir creciendo en el departamento.

Para 2026, Barranquilla tiene proyectada una agenda de 57 eventos MICE, que reúne actividades como reuniones, viajes de incentivo, congresos y exhibiciones. Según las cifras presentadas, estos eventos podrían movilizar a más de 84.000 asistentes y generar un movimiento económico estimado en 46.000 millones de pesos.

El reto planteado por la Gobernación del Atlántico es que una parte de esos visitantes no se quede únicamente en Barranquilla, sino que conozca otros destinos del departamento y consuma su oferta turística, gastronómica y cultural.

Una estrategia para conectar a Barranquilla con los municipios

Durante el encuentro participó el subsecretario de Turismo del Atlántico, Jaime Alfaro, quien compartió el panel con Erika Grau Torres, jefe de la Oficina de Turismo de la Alcaldía de Barranquilla, y Fiorella Rivera, gerente de Turismo de Reuniones de ProBarranquilla.

La conversación fue moderada por Juan Esteban Pérez, director ejecutivo de Corferias Caribe–Puerta de Oro.

Alfaro explicó que uno de los objetivos es aprovechar la llegada de personas por congresos, ferias y convenciones para mostrarles otras alternativas dentro del departamento.

“Hoy el reto es lograr que el público que llega a Barranquilla pueda desplazarse y conectarse con los diferentes municipios a través de experiencias de alto valor. La integración regional es donde está realmente el éxito”, señaló el funcionario.

Esta estrategia se desarrolla a través del llamado Equipo de Destino, integrado por la Gobernación del Atlántico, la Alcaldía de Barranquilla, la Cámara de Comercio de Barranquilla y ProBarranquilla.

La idea es que las cuatro entidades trabajen de manera coordinada en la atracción de eventos nacionales e internacionales, pero también en el fortalecimiento de los empresarios y prestadores de servicios que hacen parte de la cadena turística.

Los municipios buscan entrar en la ruta de los visitantes

De acuerdo con la Gobernación, el trabajo conjunto busca definir responsabilidades entre las entidades públicas y el sector empresarial.

Mientras las instituciones trabajan en condiciones, inversiones e infraestructura para desarrollar nuevos productos turísticos, los gremios y empresarios tienen un papel en la promoción, la prestación de servicios y la atención de los visitantes.

En paralelo, el departamento continúa impulsando la marca “Visit Atlántico, el corazón del Caribe”, con la que busca reunir y promocionar experiencias, atractivos, prestadores y eventos de los diferentes municipios.

A esta estrategia se suman proyectos de infraestructura y conectividad y algunos reconocimientos obtenidos por destinos del departamento, como la certificación Bandera Azul de la playa Salinas del Rey, ubicada en Juan de Acosta.

Los visitantes de negocios tienen un mayor gasto

Otro de los datos expuestos durante el encuentro muestra el peso económico que puede tener este tipo de turismo.

Los visitantes nacionales e internacionales representan alrededor del 16 % de los asistentes, pero su consumo promedio es aproximadamente ocho veces superior al del público local.

Además, el alojamiento y la gastronomía concentran el 60 % del movimiento económico directo relacionado con congresos, ferias y convenciones.

Para Ana María Charris, directora de Relacionamiento Empresarial de la Cámara de Comercio de Barranquilla, el objetivo no debería limitarse a conseguir que más personas lleguen al departamento por un evento.

La apuesta, explicó, también está en conseguir que esos visitantes permanezcan más tiempo, conozcan otros lugares y tengan motivos para regresar.

Eso permitiría incorporar a los recorridos turísticos actividades relacionadas con el litoral, la gastronomía, las artesanías, la cultura, la naturaleza y las experiencias comunitarias que ofrecen los municipios.

El desafío es que la visita no termine en el evento

Desde la Gobernación del Atlántico consideran que el turismo de reuniones puede convertirse en una puerta de entrada para mostrar otros destinos del departamento.

“El Atlántico se ha preparado para recibir a quienes llegan por un congreso, una feria o una convención, pero nuestra meta es que su experiencia no termine al salir del recinto. Queremos que recorran el departamento, conozcan su diversidad y encuentren razones para volver”, afirmó Jaime Alfaro.

La estrategia plantea así un objetivo concreto: aprovechar la agenda de eventos que llega a Barranquilla para conectar a esos visitantes con los municipios del Atlántico y ampliar el impacto económico del turismo más allá de la capital del departamento.