Colombia brilló en la feria internacional de turismo World Travel Market (WTM) Londres 2025 con una de las delegaciones más grandes de la última década, reafirmando su posición como uno de los destinos más atractivos y sostenibles de América Latina.

Durante la inauguración del pabellón nacional, la embajadora de Colombia en el Reino Unido, Laura Sarabia, destacó la confianza del mercado británico en el país y el crecimiento del turismo colombiano en escenarios internacionales. “Contamos con una de nuestras delegaciones más grandes, compuesta por 32 empresas, lo que demuestra la fortaleza del turismo sostenible y la confianza que despierta Colombia en el Reino Unido”, expresó Sarabia.

La participación fue liderada por ProColombia y reunió a operadores turísticos, aerolíneas, alojamientos y entidades de promoción, entre ellas Avianca, todas comprometidas con un modelo de turismo inclusivo, responsable y competitivo. Alejandro Jaramillo, representante de ProColombia en Londres, afirmó que cada una de las empresas presentes actúa como “embajadora de una Colombia diversa e innovadora”.

En el marco del evento, ProColombia lanzó una ambiciosa campaña internacional bajo el lema “Colombia, el país de la belleza”, que ya se proyecta en puntos estratégicos de Londres como Canary Wharf, Notting Hill y el metro de la capital británica, con el propósito de mostrar la riqueza natural, cultural y humana del país.

El Reino Unido se mantiene como uno de los principales emisores de turistas hacia Colombia. En 2024, más de 58.600 británicos visitaron el país, un 4,6 % más que el año anterior, y entre enero y agosto de 2025 la cifra ya supera los 41.800 viajeros, reflejando el creciente interés por los destinos colombianos.

“Desde el Caribe hasta la Amazonía, desde los Andes hasta el Pacífico, Colombia, el país de la belleza, representa no solo nuestros paisajes, sino también la creatividad y la calidez de nuestra gente”, concluyó la embajadora Sarabia.

Con esta destacada participación, Colombia se consolida como un referente internacional en turismo sostenible y como una marca país que sigue conquistando los mercados globales.