El café colombiano sigue ganando espacio fuera del país. Juan Valdez, marca operada por Procafecol, confirmó su entrada al mercado canadiense a través del canal retail, con una primera presencia en más de 400 puntos de venta.
La expansión incluye supermercados de diferentes cadenas, establecimientos independientes y plataformas de comercio electrónico. Entre los primeros aliados comerciales aparecen Maxi y No Frills, de Loblaw Companies, Adonis, de Metro, además de supermercados independientes y Amazon.ca.
Con este movimiento, la marca busca acercar su café premium 100 % colombiano a un mercado que mantiene un consumo importante de esta bebida y que, según los estudios citados por Procafecol, también muestra un interés creciente por productos de mayor calidad y con un origen claramente identificado.
Canadá se convierte en un nuevo mercado para Juan Valdez
De acuerdo con el estudio Canadian Coffee Drinking Trends, más del 70 % de los canadienses consume café diariamente. Este comportamiento convierte al país norteamericano en un mercado atractivo para una marca que basa parte de su propuesta en el origen y la trazabilidad del grano colombiano.
La estrategia inicial no contempla la apertura de cafeterías propias. Juan Valdez comenzará su operación canadiense mediante productos empacados disponibles en supermercados y plataformas digitales.
La empresa señaló que continuará ampliando su presencia mediante nuevos aliados comerciales.
Tres referencias llegan en la primera etapa
El portafolio con el que Juan Valdez inicia operaciones en Canadá incluye café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano.
Todos los productos están elaborados con café 100 % Arábica colombiano, proveniente de fincas cafeteras y con trazabilidad durante la cadena de producción.
Posteriormente, la compañía tiene previsto incorporar cápsulas de una sola porción en tostiones media y oscura.
La primera etapa también servirá para conocer cómo consumen café los canadienses y cuáles son sus preferencias frente a las diferentes referencias de la marca.
La apuesta por el café colombiano
Sebastián Mejía, General Manager de North America de Juan Valdez, señaló que Canadá representa un paso importante dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía en Norteamérica.
La marca busca posicionar no solamente el producto, sino también la historia detrás del café colombiano y el trabajo de las familias productoras.
Según Procafecol, la propuesta está relacionada con el trabajo de más de 550.000 familias cafeteras colombianas que hacen parte de la cadena del café que comercializa Juan Valdez.
Juan Valdez continúa su expansión internacional
La llegada a Canadá se suma al crecimiento que la marca viene desarrollando fuera de Colombia.
Al cierre del primer trimestre de 2026, Procafecol reportaba 679 tiendas activas en el mundo, de las cuales 374 estaban en Colombia y 305 en otros países. Además, la compañía tenía presencia en 17.896 puntos de venta de grandes superficies en Colombia y otros mercados.
Ahora Canadá entra en el mapa de expansión mediante el canal retail, con una estrategia que inicialmente busca llegar directamente a los hogares y consumidores a través de supermercados y comercio electrónico.
Para Juan Valdez, el objetivo será consolidar esta primera etapa, medir la respuesta del consumidor canadiense y ampliar progresivamente el portafolio y la red de distribución.
La llegada a Canadá representa así un nuevo capítulo para el café colombiano en mercados internacionales y una oportunidad para que una de las marcas más reconocidas del sector cafetero nacional llegue a nuevos consumidores con productos de origen colombiano.
