El comercio formal colombiano se prepara para vivir una de las jornadas comerciales más importantes del año con la llegada de la Primatón 2026, una iniciativa liderada por la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) que se desarrollará entre el 26 y el 28 de junio en todo el territorio nacional con el propósito de estimular las ventas, fortalecer la economía y brindar a los consumidores una amplia oferta de promociones y beneficios especiales.

A pocos días del inicio de la campaña, más de 800 marcas de diferentes sectores económicos ya confirmaron su participación, consolidando esta estrategia como una de las mayores vitrinas comerciales del país durante el primer semestre de 2026. La convocatoria continúa abierta para que establecimientos de todos los tamaños puedan vincularse de manera gratuita y hacer parte del listado oficial de participantes.

La edición de este año llega en un contexto especial marcado por el entusiasmo que genera el Mundial de Fútbol 2026, un ambiente que, según los organizadores, representa una oportunidad para que los comerciantes desarrollen campañas promocionales innovadoras y los consumidores encuentren mejores oportunidades de compra.

Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá, explicó que la Primatón busca convertirse en una herramienta para dinamizar la actividad económica nacional y fortalecer el consumo responsable dentro del comercio formal.

“En un año mundialista, el comercio también quiere jugar su mejor partido. La Primatón es una estrategia que busca unir a todo el sector comercial para ofrecer descuentos atractivos, estimular el consumo y generar un ambiente positivo para la economía del país”, señaló el dirigente gremial.

La iniciativa está dirigida a grandes cadenas comerciales, centros comerciales, tiendas de barrio, restaurantes, plataformas de comercio electrónico, emprendimientos y negocios especializados, los cuales podrán ofrecer descuentos, promociones exclusivas, experiencias especiales y beneficios adicionales para atraer clientes durante los tres días de la jornada.

Para los consumidores, la Primatón coincide con una época estratégica del año debido al pago de la prima de servicios, situación que incrementa la capacidad de compra de miles de trabajadores colombianos y permite acceder a productos y servicios con precios preferenciales.

Fenalco destacó que el objetivo principal es incentivar las compras dentro de la economía formal, fortalecer las ventas de los empresarios y contribuir a la generación de empleo y crecimiento económico en las diferentes regiones del país.

“Queremos que los colombianos aprovechen esta gran jornada para comprar en el comercio formal y acceder a descuentos reales. Al mismo tiempo, buscamos que los empresarios impulsen sus ventas y fortalezcan la actividad económica en sus regiones”, agregó Esteban Orrego.

Los organizadores informaron que las empresas interesadas aún pueden registrarse sin costo para participar en esta versión de la Primatón 2026, una campaña que espera superar las cifras de años anteriores y consolidarse como una de las principales estrategias de reactivación comercial en Colombia.

Con más de 800 marcas confirmadas y miles de ofertas preparadas para los consumidores, la Primatón 2026 se perfila como una oportunidad clave para fortalecer el comercio, incentivar el consumo y generar un impacto positivo en la economía nacional durante el cierre del primer semestre del año.