La aplicación «Scrolling Therapy», desarrollada por Dentsu Creative y Eurofarma en colaboración con la Associação Brasil Parkinson, ha sido galardonada con el Gran Premio en la categoría de Farma en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023. Este reconocimiento es considerado el más prestigioso en su categoría y representa la cúspide de la excelencia creativa e innovación en publicidad. El anuncio se realizó el lunes 19 de junio en Cannes, Francia.
La creación y desarrollo de la aplicación fue el resultado de la colaboración conjunta entre los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, así como de los especialistas de Eurofarma y Dentsu Health.
Los Cannes Lions Pharma celebran las comunicaciones creativas en la industria farmacéutica, reconociendo trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación. Todos los trabajos presentados en esta categoría deben estar dirigidos a practicantes y grupos de pacientes específicos relacionados con el manejo de una enfermedad o condición médica diagnosticada y tratada por un profesional de la salud. Scrolling Therapy se llevó el premio en la categoría de Interacción del Paciente/Experiencia del Usuario.
Esta innovadora herramienta es una aplicación integrada con las redes sociales Facebook e Instagram, que utiliza inteligencia artificial para invitar a los pacientes a navegar por el feed utilizando únicamente expresiones faciales, como sonrisas, movimientos de la boca, nariz, frente, cejas, entre otros. El objetivo es generar estímulos faciales y ejercitar los músculos, sirviendo como una herramienta complementaria al tratamiento clínico. La idea es convertir el tiempo diario dedicado a la navegación en redes sociales en una terapia valiosa.
La aplicación «Scrolling Therapy» está disponible de forma gratuita a nivel mundial en Google Play y la App Store de Apple, y actualmente se puede descargar en tres idiomas: inglés, portugués y español. Para descargar la aplicación, haz clic aquí para ser dirigido a cada tienda en línea.
