Tras una inversión inicial de más de medio millón de dólares, el grupo mexicano Capital Digital, de Gustavo Guzmán Favela, llega a Colombia como parte de su plan estratégico de aceleración y diversificación en América Latina, siendo éste el primer paso para tener una presencia continua en diferentes países de habla hispana.

Capital Digital, que desarrolla marcas que persiguen generar vínculos culturales, sociales y comerciales con la sociedad, tales como Pictoline, Chilango, Sopitas, Travesías y UnoCero; aterriza en el territorio nacional con LOCAL, una guía virtual de Bogotá para vivir todas las experiencias que ofrece la ciudad de una manera totalmente distinta.

“Desde hace aproximadamente cinco años teníamos la inquietud de llegar a más espacios en América Latina. Vemos que muchas empresas intentan ir al norte y entendemos sus razones, pero nosotros queremos ser líderes en habla hispana y en ese sentido evaluamos varios países”, expresa Guzmán Favela, fundador de Capital Digital.

El ejecutivo resalta que, “en ese proceso encontramos una afinidad destacada con el mercado y el talento colombiano, además de que varias de las marcas de Capital Digital ya eran reconocidas en el país y contaban con una aprobación importante de la audiencia”.

Con la llegada de Capital Digital a Colombia (además de ser la puerta de entrada para avanzar en Perú y Chile), se espera que el país signifique para 2024 el 15% de los ingresos del grupo mexicano, que durante el 2021 aumentó sus cifras en un 54.14% respecto al año anterior, mientras que su EBITDA incrementó en un 37.54% frente al 2020.

“El talento colombiano tiene grandes oportunidades, tanto dentro como fuera del país, y consideramos que podemos ser un puente interesante para que puedan desarrollarse y mostrarse en el ámbito internacional”, añade Guzmán Favela.

A la cabeza de LOCAL Bogotá estará el escritor y periodista Felipe Restrepo, cuyo trabajo narrativo ha sido traducido al inglés, francés e italiano. Restrepo, quien en 2021 recibió el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar en la categoría de Crítica Cultural, es columnista ocasional de la edición en español de The Washington Post y El País de España.

“LOCAL Bogotá marcará un antes y después de cómo los ciudadanos ven los planes culturales y artísticos después de la pandemia. Nuestro interés se centrará en las experiencias, más allá de lo que la publicidad tradicional nos pueda aportar”, comenta el también exdirector de la revista latinoamericana Gatopardo en Ciudad de México durante seis años.

Datos de interés:

• La inversión inicial de Capital Digital en Colombia es de $2.000.000.000 de pesos colombianos (dos mil millones de pesos colombianos)

• Capital Digital aumentó sus ingresos en un 54.14% respecto al 2020 y su EBITDA incrementó en un 37.54%, frente al año anterior.

• La compañía espera que Colombia se convierta en el 15% de sus ingresos después de 18 meses.

• LOCAL Bogotá contará con un equipo 100% colombiano, propio, con oficinas en la capital de la república. Además, personal directivo, comercial y administrativo soportará la llegada al país de tres marcas adicionales de Capital Digital: Pictoline, Travesías y UnoCero.

• Capital Digital tiene como objetivo posicionar a Pictoline en territorio nacional. En la actualidad, la segunda audiencia más grande de esta marca es colombiana.

• Así mismo, Capital Digital planea incrementar el reconocimiento de Travesías, una marca dedicada al Turismo de Lujo que puede ser de interés para los colombianos pero también para dar a conocer los destinos y experiencias del país a turistas de todo el mundo.

• UnoCero también buscará replicar en Colombia el éxito que tiene en México, al hablar sobre tecnología y estilo de vida digital con todas las novedades, lanzamientos y recomendaciones relacionadas al mercado local.

Quote destacado:

“La pandemia aceleró la transformación digital de miles de negocios y los hábitos de consumo de información de millones de personas. Esto obligó a que más anunciantes dirijan un mayor porcentaje de su inversión publicitaria a medios digitales y dentro de sus opciones nosotros somos una muy atractiva en el mercado mexicano y esperamos sea de la misma manera en el mercado colombiano”, Gustavo Guzmán Favela, fundador de Capital Digital.